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 新闻资讯     |      2021-05-05 13:26
行业观察 | 中国人买走近1/4瑞士腕表,相关公司一季度业绩继续高增,名表消费回流可持续吗?
行业观察|中国人购买瑞士手表近1/4,一季度相关公司业绩持续增长。名表消费回归可持续吗? 19:14 2021年4月14日 界面新闻
原标题:行业观察|中国人购买瑞士手表近1/4,第一季度相关公司业绩持续增长。名表消费是否可持续?资料来源:蔡莲

在疫情肆虐的2020年,瑞士手表在mainland China的出口量开始上升。去年,mainland China的出口量占全球瑞士表出口总量的1/4。今年一季度相关上市公司的业绩延续了去年的高速增长。

关于名表消费回流能否长期持续,分析指出,预计2023年后全球旅游业将全面复苏,消费回流将为国内相关公司培养消费习惯、搭建竞争壁垒带来机遇,龙头企业将长期受益。

瑞士手表在大陆市场的销售“井喷”

根据瑞士联邦政府的数据,2020年,瑞士手表对mainland China的出口量达到23.94亿瑞士法郎,首次超过中国香港,成为瑞士手表的最高出口量。总体而言,2020年瑞士手表对华出口总值约为40.91亿瑞士法郎,约占全球瑞士手表出口总值的24.09%,比排名第二的美国高出12.39个百分点。中国已经成为瑞士手表最大的出口客户。

2021年1-2月,对中国大陆出口总额增长90.38%,仍比2019年增长48%。

至于瑞士手表在中国大陆市场消费热潮的原因,一位业内人士分析:“中国出境购物者曾经是瑞士手表销售的重要客户群体,但现在出境旅游大幅减少,海外股市转移,中国买家转向国内市场,反映出中国市场对高端手表需求的高度繁荣”。

2020年,全球最大的手表零售商宝姿来将暂停营业,并在全球许多商店裁员。宝姿来环球CEO穆雷之前接受采访时说:“2020年和2021年的全球封锁,以及我们在全球各地门店的临时关闭,对我们和整个宝佳乐集团都产生了很大的影响。在中国拥有100多家销售网点的宝姿来感受到了中国市场的强大。

值得一提的是,昂贵手表的消费在海南岛免税购物中显示出旺盛的生命力。“去年7月,海南岛免税购物新政策的推动作用非常明显。买名表的价格实惠多了。越来越多的消费者在这里购买了单价超过一万元的高端手表。”三亚国际免税城一家手表店的工作人员说。

相关公司有望长期受益

受名表销售繁荣的推动,相关公司业绩明显提升。

“2020年,我们实现销售额约24亿元,比上年增长163%。”中国自由贸易集团三亚免税店总经理赵表示,手表产品的销售持续增长。据了解,海南九家免税店中,只有三亚国际免税城拥有超过46个手表品牌。今年以来,更多品牌陆续入驻,包括百年灵、波德莱尔、江诗丹顿。4月,万宝龙新一代智能手表和爱马仕H08手表在海南上市。