为苹果定制的 AirTag 溢价十倍左右,爱马爱博体育

 新闻资讯     |      2021-05-05 13:26

原标题:为苹果定制的AirTag溢价十倍左右。爱马仕如何破圈?

作为全球最知名的奢侈品牌之一,爱马仕的一举一动都足以吸引四面八方的目光,而这种罕见的“跨界”行动,更让人对其背后的良苦用心和深层逻辑产生了怀疑。

4月21日,苹果正式推出新产品——硬币大小的防丢神器“AirTag”(售价299元);紧接着,爱马仕推出AirTag定制饰品(价格2199元~4999元),价格是标准版的七到十七倍!

(注:AirTag可以直译为“空 gas tag”,因其具有追踪物品的功能而被人们称为“防丢神器”)

打开爱马仕品牌官网首页,苹果爱马仕这个联名苹果的配件系列已经作为重点推荐产品出现在显著位置。点击“打开定位”,可以看到为airtag定制的钥匙扣、挂件、行李牌或地址牌。所有四款配饰均由巴蕾尼亚或斯威夫特小牛皮制成,采用马鞍形缝线,灵感来自爱马仕收藏档案中的马型钥匙扣。

在同一个网页上,我们还可以看到 Apple Watch Hermès Series 6 腕表的新款表带,以及具有 MagSafe 磁吸功能、优雅且实用的皮革手机壳,适用于iPhone12和12 pro机型。在同一个网页上,我们还可以看到Apple Watch爱马仕系列6的新款表带,以及带有MagSafe磁吸的优雅实用的皮质手机壳,适合iPhone12和12 pro机型。

爱马仕与苹果结缘:从智能手表开始

这不是爱马仕第一次与苹果合作——2014年9月,苹果首次推出智能手表Apple Watch。一年后,在2015年秋季的新产品发布会上,爱马仕真皮表带正式推出,与苹果手表的几个新版本相匹配。

Apple Watch为苹果的生态系统增加了一个新的入口。当时推出的时候,吸引了不少偏爱电子表的年轻消费者。爱马仕与苹果合作爆发时,在技术圈和奢侈品圈引起热议。

对此,爱马仕当时的艺术指导执行副总裁皮埃尔-亚历克西斯·杜马斯(Pierre-Alexis Dumas)表示:“这是我们第一次在一个盒子上一起印刷两个品牌名称,这肯定颠覆了我们的家庭传统,并在家庭内部引发了许多争议。但我相信,这种颠覆是有益的。”

他强调:“爱马仕致力于为顾客带来优雅、创意和实用的日常用品。这种合作就像一匹好马和一辆马车,相辅相成。这也说明,当我们觉得有必要的时候,我们还是有能力质疑自己的传统,打破既定的规则,这是非常令人兴奋的。”

当时看似颠覆传统的大胆举措,也为这个顶级奢侈品牌的长远发展提前节省了精力。爱马仕是传统钟表行业的后来者。1978年,爱马仕在瑞士比恩成立了拉蒙特爱马仕手表制造公司。在品牌的所有类别中(包括皮具、马具、成衣、丝巾、香水等。),手表的销售比例最小。