干货!爱博体育官网2021年瑞士手表行业企业对比

 新闻资讯     |      2021-06-15 13:46

瑞士是世界上主要的手表制造商和出口商。目前,瑞士表行业的竞争对手包括大型奢侈品集团、专业手表品牌、独立家族手表公司等。其中劳力士集团和斯沃琪集团是瑞士钟表行业的两大龙头企业。其中,斯沃琪集团的品牌布局更全面,但劳力士集团在零售市场的份额更高;从经营业绩来看,2020年,斯沃琪集团主要手表品牌的手表销量、营业额均领先于劳力士。

1.劳力士VS斯沃琪:手表行业的布局

瑞士是世界上主要的手表制造商和出口商。目前,瑞士表行业的竞争对手包括大型奢侈品集团、专业手表品牌、独立家族手表公司等。其中劳力士集团和斯沃琪集团是瑞士钟表行业的两大龙头企业。两个集团的手表业务布局如下:

图表1:劳力士、斯沃琪集团的手表业务布局历程2.观察业务布局和运营状况

——品牌布局:斯沃琪布局更全面

劳力士和斯沃琪集团已经推出了至少两个手表品牌。其中,劳力士集团旗下的子品牌包括劳力士和都铎。劳力士是主要的奢侈品系列,而都铎是主要的高端系列;斯沃琪集团的手表品牌分为四个系列,每个系列由几个子品牌组成,共18个品牌。总体而言,斯沃琪集团的品牌布局更加全面。

图表2:2021年劳力士、斯沃琪集团的手表品牌矩阵图谱-各大品牌产品布局:各有千秋

2020年,劳力士和欧米茄分别是劳力士集团和斯沃琪集团营业额第一的品牌。从这两组主要品牌的产品布局来看,劳力士的产品布局相对简单,但手表质量优秀;相比之下,欧米茄手表的种类和款式很多,消费者的购买空空间也比较大。

图表3:2021年劳力士、斯沃琪集团主要手表品牌的产品布局对比——零售市场运营状况:劳力士略胜一筹

根据摩根士丹利的说法,从零售市场两大集团的运作来看,(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》中的数据显示,2020年,劳力士集团位居瑞士手表零售市场的龙头地位,其零售市场份额达26.8%;紧跟其后的则是斯沃琪集团,零售市场份额为25.2%。

图表4:2020年瑞士手表行业零售市场竞争格局(按集团)(单位:%)

3、手表业务业绩对比3.手表业务绩效比较

——手表销售:斯沃琪遥遥领先

手表销量方面,2020年,劳力士集团旗下劳力士和都铎手表销量合计104万只;斯沃琪集团旗下18个品牌中,有13个品牌售出838.4万只手表,数量远远超过劳力士集团。

图表5:2020年劳力士、斯沃琪集团主要手表品牌的手表销量(单位:万只)——手表周转:斯沃琪更好