干货!2021年瑞士手表行业龙头企业市场爱博体育

 新闻资讯     |      2021-09-09 16:10

1.劳力士VS斯沃琪:钟表业务布局:瑞士钟表行业两大龙头企业。

瑞士是世界上主要的手表制造商和出口商。目前瑞士表行业的竞争对手包括大型奢侈品集团、专业手表品牌和独立家族手表公司,其中劳力士集团和斯沃琪集团是瑞士表行业的两大龙头企业。两个集团的手表业务布局如下:

图表1:劳力士、斯沃琪集团的手表业务布局历程2.手表业务布局和经营状况分析。

——品牌布局:斯沃琪布局更全面。

劳力士和斯沃琪集团已经布局了至少两个手表品牌。其中,劳力士集团旗下子品牌包括劳力士和都铎。劳力士专注于豪华系列,而都铎则专注于高端系列。斯沃琪集团的手表品牌分为四个系列,每个系列由几个子品牌组成,共计18个品牌。整体来看,斯沃琪集团的品牌布局更加全面。

图表2:2021年劳力士、斯沃琪集团的手表品牌矩阵图谱2)各大品牌产品布局:各有千秋。

2020年,劳力士和欧米茄分别是劳力士集团和斯沃琪集团旗下营业额最高的品牌。从这两大集团各大品牌的产品布局来看,劳力士的产品布局相对简单,但旗下的腕表品质卓越。相比之下,欧米茄手表的种类和款式很多,消费者购买空的数量也比较大。

图表3:2021年劳力士、斯沃琪集团主要手表品牌的产品布局对比3)零售市场运营现状:劳力士略占优势。

根据摩根士丹利的说法,根据这两个集团在零售市场的运作。(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》中的数据显示,2020年,劳力士集团位居瑞士手表零售市场的龙头地位,其零售市场份额达26.8%;紧跟其后的则是斯沃琪集团,零售市场份额为25.2%。

图表4:2020年瑞士手表行业零售市场竞争格局(按集团)(单位:%)

3、手表业务业绩 性能。对比

-手表销量:斯沃琪遥遥领先。

在腕表销售方面,2020年劳力士集团旗下劳力士和都铎腕表总销量将达到104万只;斯沃琪集团旗下18个品牌中,有13个品牌售出838.4万只手表,数量远超劳力士集团。

图表5:2020年劳力士、斯沃琪集团主要手表品牌的手表销量(单位:万只)2)手表周转:斯沃琪优越。

经营业绩方面,2020年劳力士集团旗下劳力士和都铎的总营业额将达到48.1亿瑞士法郎;斯沃琪集团的18个品牌中,13个品牌的营业额合计为48.61亿瑞士法郎。